最近這幾天總在談到五金產品的品牌建設，今天還想和大家再次探討做五金產品品牌，敢

問路在何方？

20世紀90年代以后的中國市場，經過了價格競爭、質量比拼后，已開始進入品牌戰時期。

但是，放眼國內外行業狀況，中國的五金產品品牌發展可謂是有喜有憂，讓人糾結萬分。

從宏觀角度來看，我國巨大的市場潛力，和中國改革開放以來飛速的發展，都吸引了很多

外國投資者，讓全球把目光都聚集在中國這個東方巨龍身上。進入21世紀，全球一體化進程加

快，把世界各國的五金品牌帶進了一個全新的生態圈。而中國的本土優勢，資源優勢在國際化

中被不斷轉化，我們多年的“made in china”的積累，已為“中國創造”的出現打下雄厚的基

礎。中國已準備好在新一輪生態變遷中崛起。

然而，在我國五金品牌建設取得宏觀微觀優勢的同時，我們卻要用“走夜路”來形容中國

五金品牌走向世界的過程。

第一，從我們本土品牌自身層面分析。我國的五金企業發展不平衡，而五金企業的競爭很

多也停留在低水平層面，即價格，用途等方面。很多五金企業還是在做批發市場的大流通銷售

。更嚴重的是，部分銷售成績不錯的企業，已開始盲目自大，以為自己無人能敵，眼光依然停

留在國內競爭上，對國際上的風云變化，品牌發展、創新模式認知模糊。對未來在中國本土市

場上與國際品牌競爭的思想缺乏。雖然最近幾年五金企業的品牌意識有所增強，但目前我國五

金企業主要還依靠成本優勢與國際品牌競爭，缺乏真正的國際品牌，少數的幾個馳銘商標，盈

利能力也太低。另外加上現在不斷上漲的人力成本，土地使用成本等，我國五金企業的成本優

勢也在不斷下降。

第二，從國際市場層面分析。越來越多的國際品牌出現在中國的城市中，他們用技術合作

、管理支持等方法和中國企業合作，逐步刮分中國的市場份額。例如史丹利、博世等品牌，牢

牢掌控高端市場，讓中國的五金企業望塵莫及。并且他們早已成為質量的代名詞，讓中國的五

金企業難以與之一較高下。

從現實角度來看，通過我們五金從業人員近30年的耕耘，使整個生產流程似乎“萬事俱備

”了。很多跡象都說明，品牌將在五金業中掀起又一次革命。我們也能感受到中國的五金品牌

崛起之路已打好。同時，經過30年的發展，涌現出很多中國本土五金企業和品牌，而且其發展

風頭甚至超過了國外品牌，開始在中國市場占據主要地位。由于中國的幅員遼闊，原材料對我

們企業來說不是問題，制造能力不用擔心。物流層面上看，中國也形成了完整的物流運輸體系

。所以中國的五金行業發展環境形勢良好。

我們不難發現，其實不是企業老板不想做品牌，不想做廣告。而是中國有很多中小五金企

業，資金有限，實力一般，不可能像大企業一樣做出幾十萬的廣告預算。那有什么辦法幫小企

業做宣傳呢？其實可以多參加五金專業展會，在展會上不僅能直接接到訂單，還能借助展會上

的媒體，宣傳企業，用最小的成本做企業品牌推廣。

好了，今天就分析到這里，希望對大家有所幫助。

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